En octobre 2022, le géant allemand ADIDAS mettait un terme à sa collaboration avec l’artiste multidisciplinaire Kanye West qui s’était notamment fait remarquer pour des propos à caractère antisémite et d’autres justifiant l’esclavage. Depuis, la marque aux 3 bandes chercher un moyen d’écouler son stock de milliers de modèles Yeezy.
Cette ligne collaborative a permis à ADIDAS de rester parmi les leaders du sportswear et de réaliser des années très prolifiques en termes de bénéfices.
Mercredi 31 janvier 2024, l’équipementier sportif allemand a fait une nouvelle annonce qui devrait faire le bonheur de nombreux sneakerheads et amateurs de mode.
ADIDAS organise une nouvelle mise en vente du stock restant de modèles Yeezy et « au moins à prix coûtant ». Cette initiative lui a déjà permis de dégager un gain opérationnel en 2023. Les 2 ventes partielles du stock de Yeezy de l’année dernière, a permis à ADIDAS d’encaisser près de 750 millions d’euros de recettes. ADIDAS s’était engagée à verser une partie de ses gains à des ONG.
Pour 2024, la marque aux 3 bandes vise une croissance de l’ordre de 5 % de ses ventes à taux de change constants, qui comprendront 250 millions de recettes liées aux baskets Yeezy. Le résultat d’exploitation doit lui atteindre 500 millions d’euros. En ce qui concerne les détails de sortie de ces Yeezy, ils n’ont pas encore été communiqués. Restez bien connectés !
