Après deux années d’absence, Nike fait un retour remarqué dans le très observé Lyst Index, classement trimestriel qui mesure les marques les plus recherchées et désirées au monde. Pour le quatrième trimestre 2025, le Swoosh se hisse à la 19ème place, marquant un tournant symbolique dans sa stratégie de reconquête sur le marché mode et lifestyle.
Cette performance est d’autant plus notable que Nike est la seule marque historiquement orientée footwear à apparaître dans ce classement dominé par le prêt-à-porter et le luxe. Selon Lyst, la demande pour Nike a progressé de 27 % par rapport à l’année précédente, un regain largement alimenté par deux leviers majeurs : le succès continu de ses modèles low-top iconiques et surtout la deuxième collection issue de la collaboration avec Skims (articles à découvrir sur ce site).
Lancée avec l’ambition de toucher un public plus large et moins axé sur la performance pure, la collaboration Nike x Skims a introduit sa première chaussure : une relecture ballet-core de la Air Rift, inspirée du tabi japonais. Déclinée notamment dans une version satinée très attendue, cette sneaker hybride a su capter l’attention bien au-delà de la communauté sneaker traditionnelle.
Si les chaussures ont globalement été moins représentées dans le top produits de Lyst ce trimestre – aucune n’apparaissant dans le top 5 – certaines collaborations Nike continuent néanmoins de marquer les esprits. La Nike x Jacquemus Moon Shoe et la Nike Shox TL se sont toutes deux classées dans le top 10 des produits les plus populaires, confirmant l’attrait du public pour des propositions audacieuses mêlant sport et mode.
Des experts du secteur soulignent l’importance stratégique de l’approche Skims. Selon Bimma Williams, consultant en collaborations de marques et ancien de Nike, cette alliance permet à la marque de l’Oregon de toucher des consommatrices qui ne se reconnaissaient pas dans son image historiquement tournée vers l’athlète d’élite. Skims apporte une lecture plus inclusive, plus douce et plus accessible, répondant à des attentes que Nike peinait jusque-là à capter.
Ce retour dans le Lyst Index confirme que la stratégie de repositionnement de Nike commence à porter ses fruits. En combinant héritage sportif, collaborations culturelles fortes et ouverture vers de nouveaux publics, la marque amorce une nouvelle phase de désirabilité à l’échelle mondiale.
