Dans un univers horloger souvent dominé par la tradition et l’artisanat, Jacob & Co continue de se démarquer en brisant les codes. L’une de ses dernières campagnes, sobrement intitulée « Chameleon », a littéralement enflammé les réseaux sociaux ces dernières semaines. L’idée de cette campagne est un caméléon bien réel qui évolue avec grâce au milieu de montres serties de diamants, semblant changer de couleur pour se fondre dans l’éclat de chaque coloris. Une mise en scène inattendue, à la frontière entre nature sauvage et haute horlogerie, qui illustre à merveille le génie marketing de la maison new-yorkaise.
Le concept de la vidéo repose sur 3 éléments clés : l’émerveillement visuel, la simplicité narrative et la viralité organique.
On y voit un caméléon se déplacer lentement entre trois modèles de la collection Caviar Tourbillon, chacun recouvert de plus de 400 pierres précieuses : rubis, tsavorites ou diamants jaunes, selon les versions. À chaque étape, l’animal semble changer de couleur, en parfaite harmonie avec la montre qu’il touche.
Le rendu est spectaculaire. Les transitions de teintes sont douces, presque magiques, et renforcées subtilement en postproduction, sans jamais altérer la beauté naturelle du reptile. Bien sûr, il convient de rappeler que dans la réalité, un caméléon ne change pas de couleur pour imiter un objet, mais en fonction de facteurs comme la lumière, la température ou son état émotionnel. Cela dit, l’illusion est si bien exécutée qu’elle a immédiatement séduit le public.
Il est important de signaler (tout de même) que chacune de ces montres a une valeur supérieure à 2,6 millions de dollars.
Ryan Jacob, fondateur de Jacob & Co, est un habitué de campagnes audacieuses et de collaborations attractives (de Bugatti à Lionel Messi). Avec cette nouvelle campagne, la marque continue ici d’explorer un nouveau terrain : l’intersection entre luxe, nature et réseaux sociaux.
La diffusion a débuté sur Instagram, plateforme sur laquelle la marque est particulièrement influente, avant de se propager sur TikTok, YouTube Shorts et X (ex-Twitter). Rapidement, la vidéo a été reprise par des influenceurs du luxe, des pages de mode, mais aussi des comptes de mèmes et de divertissement, générant une vague de visibilité bien au-delà du cercle habituel des passionnés d’horlogerie.
Au total, plus de 50 millions de vues, des millions de likes et de partages, et un bond significatif dans le nombre d’abonnés. Certains internautes ont même débattu de la véracité des changements de couleur du caméléon, renforçant encore l’engagement.
Tournée dans un environnement contrôlé, avec des experts animaliers pour assurer le bien-être du caméléon, la vidéo a été pensée avec minutie : éclairage, angles de caméra, contraste des matières… Tout a été optimisé pour sublimer à la fois l’animal et les montres valant plusieurs millions d’euros.
Au-delà de l’esthétique, cette campagne renforce une conviction : le luxe moderne brille, mais vise aussi à raconter une histoire, et si possible, la rendre virale.
Avec « Chameleon », Jacob & Co confirme son statut de laboratoire créatif du luxe. Là où d’autres marques misent sur la sobriété, la maison new-yorkaise ose l’audace visuelle, l’émotion, et même une touche de poésie animalière. Ce cocktail inattendu fait mouche et propulse l’horlogerie dans une nouvelle dimension. La campagne est visible ICI, sur le compte Instagram de la marque de montres de luxe. Les différents modèles sont disponibles en boutique, dans les bijouteries partenaires. Let’s go sur jacobandco.com pour découvrir des silhouettes d’exception.
