Dior ouvre un nouveau chapitre de son histoire en dévoilant sa première campagne publicitaire coed, marquant l’arrivée en boutique des collections inaugurales de Jonathan Anderson. Une étape majeure pour la maison parisienne, puisque le créateur devient le premier directeur artistique à diriger simultanément les lignes femme et homme de Dior.
Photographiée par David Sims, la campagne printemps 2026 adopte une esthétique volontairement plus naturaliste et spontanée, rompant avec le raffinement très poli des précédentes saisons. Dior parle d’une véritable “Dior clique”, réunissant des personnalités issues de la mode, du cinéma et du sport, incarnant une vision plus libre et transversale du style.
Parmi les visages de cette campagne figurent l’actrice Greta Lee, le footballeur Kylian Mbappé, l’acteur et réalisateur Louis Garrel, ainsi que Paul Kircher, nouvel ambassadeur Dior et étoile montante du cinéma français. Les mannequins Sunday Rose (la fille de Nicole Kidman et Keith Urban), Laura Kaiser et Saar Mansvelt Beck complètent ce casting éclectique.
Selon Dior, cette campagne illustre une nouvelle définition du style : “la manière dont ces individus se tiennent, jouent avec les vêtements et se réinventent chaque jour”. Les images, en couleur comme en noir et blanc, traduisent les codes communs posés par Anderson lors de ses premiers défilés : denim revisité, maille contemporaine, robes du soir en dentelle, mais aussi références historiques, notamment à l’obsession de Christian Dior pour le XVIIIᵉ siècle.
Jonathan Anderson revendique une mode transversale, où les frontières entre vestiaire masculin et féminin s’effacent, aussi bien dans la création que dans l’expérience en boutique. Cette vision se reflète jusque dans les accessoires mis en avant : nouvelles interprétations du Lady Dior, sacs Book Tote brodés de couvertures de classiques littéraires, ou encore modèles inédits comme les sacs Bow et Normandie.
Kylian Mbappé, ambassadeur Dior depuis 2021, incarne une élégance décontractée, tandis que Louis Garrel apporte une nonchalance très française. Paul Kircher, quant à lui, symbolise le Dior rêvé par Anderson : élégant, jeune et ultra moderne.
Avec cette campagne coed, Dior affirme une nouvelle identité visuelle et créative, annonçant un tournant stratégique majeur pour la maison et une redéfinition contemporaine de son héritage.
