Un mois environ après avoir relancé ses collections collaboratives avec Rihanna, l’emblématique marque allemande PUMA annonce un nouveau partenariat à long terme avec une autre superstar de la musique : son compagnon A$AP Rocky. Le rappeur new yorkais est nommé à la tête de la direction créative de Puma pour la F1. Un partenariat « de longue durée » inattendu mais intelligent étant donné le regain de popularité que connaît cette discipline sportive depuis quelques années.
En 2019, Puma avait signé un partenariat avec la Formule 1 afin de devenir l’unique détenteur d’une licence de F1 et l’unique détaillant officiel.
A propos de ce partenariat avec A$AP Rocky, Puma a déclaré : « Les connaissances d’A$AP Rocky en matière de mode, son style et son expertise culturelle apporteront une nouvelle perspective au public de plus en plus nombreux de la F1. »
L’artiste membre du groupe A$AP Mob sera en charge d’imaginer des collections exclusives mariant le sportswear et le streetwear. Il prêtera également son image dans des campagnes photos et vidéos.
La collab se déroulera en plusieurs étapes. Elle débutera par un incubateur nommé « in The Lab » qui permettra de présenter le style qu’A$AP Rocky donnera à cette gamme F1. Le rappeur travaillera sur les visuels et contenus vidéo de la marque allemande. Les collections de vêtements et d’accessoires seront imaginées et dessinées par lui-même.
Le thème de sa 1ère campagne sera inspirée de la culture automobile aux Etats-Unis et son impact sur la mode et le streetwear.
Dès le début 2024, A$AP Rocky « concentrera son attention créative sur plusieurs courses de Grand Prix à commencer par Miami », a expliqué Puma. A chaque nouvelle course de F1, l’artiste-designer présentera une idée inédite pour des collections en lien avec chaque évènement sportif.
Pour donner une idée des collections à venir, une toute 1ère capsule sera dévoilée en fin de cette année 2023. Par la suite, A$AP Rocky devrait être impliqué dans tous les produits Puma x F1. Restez connectés pour découvrir prochainement le 1er opus !
