La scène streetculture japonaise continue de brouiller les frontières entre mode, design et objets du quotidien. Nouvelle preuve avec la collaboration entre Starbucks, BEAMS et Tomica, qui dévoilent l’exclusive « STARBUCKS STAND by BEAMS » EXTRA Collection Volume 2. Une capsule hybride qui s’inscrit parfaitement dans la montée en puissance du lifestyle “collectible”, entre streetwear et culture toy.
Au cœur du projet, une pièce déjà culte : un mini camion inspiré du Mitsubishi Fuso Canter, revisité en version Tomica. Entièrement habillé d’un vert signature, ce modèle réduit rend hommage aux véhicules logistiques utilisés par BEAMS, tout en intégrant les codes visuels de Starbucks, notamment avec la célèbre Siren et un branding co-signé. Les partenaires nous présentent un objet à mi-chemin entre jouet, design piece et collector, taillé pour séduire autant les amateurs de miniatures que les fans de street culture.
Mais cette collaboration s’étend également à une véritable ligne textile et accessoires pensée pour le quotidien.
Fidèle à l’ADN de BEAMS, la collection propose des pièces faciles à porter mais visuellement fortes. Les T-shirts graphiques se déclinent en deux versions : l’une mettant en scène le camion dans des compositions dynamiques, l’autre jouant sur un visuel plus minimaliste avec un focus sur le profil du véhicule. Coupes amples, épaules relax et détails travaillés, tout est calibré pour s’inscrire dans les codes actuels du streetwear japonais.
L’approche lifestyle se renforce avec une série d’accessoires coordonnés : casquettes imprimées et cabas en toile viennent compléter l’univers visuel de la capsule. Point fort de cette drop : sa dimension inclusive et familiale. Chaque pièce est proposée en tailles adultes unisexes mais aussi en versions enfants, permettant de créer des looks matchy très ancrés dans les tendances actuelles, notamment au Japon.
Cette collaboration illustre parfaitement une évolution majeure du marché : la fusion entre retail, culture café et mode. Starbucks, loin de son simple positionnement de chaîne de café, continue d’explorer le territoire du branding lifestyle, notamment en Asie où ces initiatives rencontrent un succès massif.
La collection triple collaborative Starbucks x BEAMS x Tomica sera disponible à partir du 27 mars via le site officiel Starbucks ainsi que dans une sélection de boutiques BEAMS, notamment à Yokohama, Kyoto et dans un pop-up dédié à Harajuku. Soyez prêts !
