Rolex a officialisé une décision majeure lors du salon Watches and Wonders 2026 : le retrait de plusieurs modèles emblématiques de son catalogue, dont la GMT-Master II “Pepsi” et la Submariner Date “Cookie Monster”.
Cette annonce intervient dans un contexte symbolique pour la marque, qui célèbre le 100e anniversaire de son célèbre boîtier Oyster.
Fin de production pour la “Pepsi”
Après douze années de production, Rolex met un terme à la GMT-Master II équipée de la lunette bicolore rouge et bleue Cerachrom, surnommée “Pepsi”. Cette décision concerne aussi bien la version en acier inoxydable que les déclinaisons en or blanc.
Longtemps au cœur de spéculations liées à des difficultés de fabrication de cette lunette emblématique, le modèle disparaît définitivement du catalogue actuel.
Avec ce retrait, la collection GMT-Master II en acier se recentre désormais autour de trois variantes :
- la version bleu et noir dite “Batman”
- la version gris et noir surnommée “Bruce Wayne”
- la version vert et noir, connue sous le nom de “Sprite”
La disparition de la “Pepsi” entraîne également celle de versions très recherchées, notamment les modèles en or blanc avec cadrans météorite ou laqué bleu.
Disparition de la Submariner “Cookie Monster”
En parallèle, Rolex met également fin à la production de la Submariner Date en or blanc, reconnaissable à sa lunette bleue et son cadran noir, surnommée “Cookie Monster”.
Introduite en 2020 comme successeur de la “Smurf”, cette version disparaît sans qu’un modèle équivalent ne soit annoncé à ce stade.
Un impact immédiat sur le marché
Suite à l’annonce, les modèles “Pepsi” en acier ont enregistré une hausse rapide de leur valeur sur le marché secondaire. Cette réaction illustre l’importance de ces références dans l’histoire récente de Rolex et la forte demande qu’elles continuent de susciter.
Les collectionneurs se tournent désormais vers les stocks restants, conscients de la rareté accrue de ces modèles iconiques.
Une stratégie de renouvellement assumée
Avec ces retraits, Rolex confirme sa stratégie de rotation maîtrisée de ses collections, combinant héritage et renouvellement. En retirant certaines de ses pièces les plus emblématiques, la marque ouvre la voie à de futures évolutions, tout en renforçant la désirabilité de ses modèles existants.
