Asics a poursuit sa dynamique positive en 2025. La marque japonaise a annoncé une hausse de 5,8 % de ses ventes nettes en Amérique du Nord, atteignant 141,1 milliards de yens (environ 920 millions de dollars), contre 135 milliards de yens en 2024. Une performance largement portée par l’essor de la catégorie sportstyle sneakers, devenue un pilier stratégique pour la région.
Le sportstyle, moteur de croissance
La division sportstyle a enregistré une croissance spectaculaire de 52,4 % sur l’année, confirmant l’engouement des consommateurs pour les silhouettes lifestyle inspirées de la performance. Des modèles comme la Gel-1130, la Gel-NYC et la Gel-Kayano ont particulièrement soutenu les ventes, notamment via des partenaires wholesale stratégiques.
La collaboration avec Kith autour de la Gel-Kayano 12.1 illustre cette stratégie mêlant héritage running et culture streetwear (article disponible ICI), renforçant la désirabilité de la marque sur le segment premium.
Une stratégie maîtrisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique
Malgré un recul ponctuel aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre, les trois marchés nord-américains ont enregistré une croissance sur l’ensemble de l’exercice 2025. Le Mexique s’est distingué avec une progression à deux chiffres en fin d’année.
Asics souligne que ces résultats ont été obtenus malgré la fermeture de magasins non rentables et une réduction stratégique des promotions en ligne. Le canal wholesale américain a progressé de 30,8 % sur l’année, contribuant à une croissance totale de 5,6 % aux États-Unis.
Le segment run specialty continue également de performer, porté par la NovaBlast, dont les ventes ont bondi de plus de 53 % au quatrième trimestre.
Des résultats solides au niveau mondial
À l’échelle globale, Asics Corporation affiche un chiffre d’affaires annuel de 810,9 milliards de yens, en hausse de 19,5 %, et un bénéfice en progression de 54,7 %. Ces résultats confirment la solidité du modèle hybride performance + lifestyle.
Avec une stratégie omnicanale renforcée, un programme de fidélité OneAsics en croissance (+14 % d’inscriptions trimestrielles aux États-Unis) et une forte innovation produit, Asics semble solidement positionnée pour poursuivre son expansion en 2026.
