Quand Disney et la Formula 1 ont officialisé leur partenariat l’an dernier, l’annonce a surpris. Aujourd’hui, le projet prend une nouvelle dimension avec l’arrivée de Gentle Monster, référence sud-coréenne de l’eyewear expérimental. Ensemble, les trois géants dévoilent une collection inédite qui redéfinit les codes du merchandising et de la mode sportive.
« Fuel the Magic » : la campagne qui accélère
À la tête de cette stratégie créative, Bobby Kim, plus connu sous le nom de Bobby Hundreds, vice-président création pour les Amériques chez Disney Consumer Products. Après une première activation remarquée au Grand Prix de Las Vegas, l’intégration de Gentle Monster vient élargir le spectre de la campagne « Fuel the Magic ».
L’idée est de fusionner l’héritage narratif de Disney, l’intensité tribale de la F1, où chaque fan soutient son écurie et son pilote, et l’avant-gardisme esthétique de Gentle Monster. Mickey and Friends deviennent ainsi une “équipe” à part entière dans l’univers du racing, tandis que l’opticien insuffle son ADN sculptural et conceptuel.
Huit paires, cinq silhouettes, zéro compromis
La collection se compose de huit paires réparties en cinq modèles distincts. Une proposition que Disney n’avait jamais explorée en 103 ans d’histoire. Gentle Monster y déploie ses géométries tranchées, ses volumes futuristes et une logomania racing assumée, mêlant co-branding audacieux et motifs thématiques inspirés des circuits.
Chaque monture dépasse le simple accessoire pour devenir objet manifeste. Fidèle à son approche, la marque sud-coréenne pense le produit comme une expérience totale, où design, storytelling et mise en scène immersive se répondent.
Héritage et transgression créative
Collaborer avec une maison patrimoniale comme Disney implique des règles strictes : respect des chartes graphiques, fidélité aux personnages, cohérence historique. Pourtant, selon Bobby Hundreds, Gentle Monster a su comprendre ces codes tout en les bousculant intelligemment.
Les partenaires nous présentent des lunettes immédiatement identifiables comme issues de l’univers Disney x F1, mais radicalement contemporaines. Plus qu’une capsule, cette collaboration incarne une nouvelle direction stratégique pour Disney dans la mode : moins classique, plus conceptuelle.
Entre sport global, culture pop et design d’avant-garde, Gentle Monster, Disney et la Formula 1 signent ici l’une des alliances les plus ambitieuses de l’année. Cette collection sera disponible prochainement, restez connectés !
