La marque suédoise Axel Arigato dévoile une nouvelle ère pour sa mascotte emblématique, le Bee‑Bird, grâce à la vision créative du pionnier culturel de Chicago Reggieknow. Baptisé Akaia, ce nouveau personnage mêle influences hip‑hop des années 90 et culture skate, et marque une réinvention audacieuse du logo historique de la marque.
Une mascotte qui traverse les époques
Depuis sa première apparition brodée sur un hoodie en 2017, le Bee‑Bird symbolise l’esprit de liberté et d’indépendance d’Axel Arigato. Avec Akaia, Reggieknow apporte une dimension humaine et narrative à cette icône. L’emblème devient un personnage affirmé, coloré, et chargé d’histoire, réinterprétant les codes visuels de la culture urbaine et underground de Chicago.
Les racines hip‑hop et skate au cœur du design
Reggieknow puise dans ses expériences passées, de son rôle dans le collectif hip‑hop Dem Dare à sa collaboration avec Virgil Abloh pour Louis Vuitton SS21, pour créer un personnage vivant. L’identité visuelle d’Akaia s’inspire des b‑boys du graffiti, des throw‑ups et stickers rap des années 90, ainsi que de skatedecks vintage, fusionnant skate, hip‑hop et culture rave dans un seul emblème.
Comme le souligne Reggieknow :
« La rébellion des débuts de la skate culture et du hip‑hop suit une ligne très parallèle. Akaia ne piaille que sur le fait d’être le plus fly, peu importe ce que pensent les autres oiseaux et les gens. »
Une collaboration organique et créative
La rencontre avec Jens Werner, directeur de la création d’Axel Arigato, a été déterminante : tous deux partageant une vision culturelle et stylistique similaire, la collaboration s’est construite naturellement. Selon Reggieknow, chaque projet reste unique et organique : « Quand je crée pour mes propres projets, il n’y a pas de règles et rien n’est off limits. »
Le résultat se décline sur des sneakers, des sweats, des pantalons et accessoires intégrant le personnage Akaia, affirmant la cohérence et la force narrative de la collection.
Un futur prometteur pour Akaia
Ce premier drop n’est qu’un début. Reggieknow et Axel Arigato continuent d’explorer la création autour d’Akaia, promettant de nouvelles interprétations et collaborations à venir. Le personnage, chargé d’histoire et de culture urbaine, pourrait devenir le nouvel emblème iconique de la marque pour la prochaine décennie.
Akaia représente ainsi le mariage parfait entre héritage hip‑hop, skate et lifestyle contemporain, consolidant Axel Arigato comme une marque qui dialogue avec l’art et les sous-cultures.
