Depuis le 13 septembre, le 18ᵉ arrondissement a vu naître un nouvel emblème culturel. Le adidas Arena, habituellement fief du Paris Basketball Club, s’est métamorphosé en l’un des plus impressionnants lieux musicaux d’Europe pour célébrer la légendaire adidas Superstar.
En amont de l’événement, la marque a recouvert 1 555 m² de la base du bâtiment d’illustrations façon boîtes à chaussures, tandis que 650 m² de façade arboraient d’immenses portraits des ambassadeurs de la campagne – Angèle, Anthony Edwards, Jules Koundé, Jennie Kim et Missy Elliott – certains atteignant plus de 15 mètres de hauteur. Une installation spectaculaire qui a rapidement enflammé les réseaux sociaux.
Le point d’orgue : la soirée “The Sound of Superstar(s)”, animée par Mariana Benenge, a rassemblé des performances mémorables d’Angèle, Asake, Luidji, Theodora, Shygirl, La Mano 1.9, SSSound et Marion Motin. Tous portaient la mythique adidas Superstar, rappelant l’universalité de la silhouette, entre sport, mode et musique.
« Superstar a toujours célébré l’intersection du sport et de la culture, la musique jouant un rôle clé. Nous voulions créer un moment où la communauté ressentirait toute l’énergie et la créativité qui entourent cette icône », explique Annie Barrett, Vice-Présidente Communication de marque chez adidas Originals.
Les spectateurs, sélectionnés via l’adiClub ou lors d’animations sur les Champs-Élysées, ont également découvert les nouvelles collections Superstar et Firebird, un merchandising exclusif et des visuels de campagne habillant chaque recoin de l’arène.
Avec “The Sound of Superstar(s)”, adidas confirme l’aura intemporelle de sa sneaker culte, unissant générations et cultures au cœur de la capitale française.
